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              2022-05-30
              英雄聯盟 | 一曲青花瓷,開啟青花美學之旅


              游戲不只是娛樂,更是文化新載體。國民級游戲《英雄聯盟》深諳此道,推出全新中國風皮膚——青花瓷系列。但這并不是英雄聯盟的首次中國風嘗試,很難讓玩家再感到驚喜。


              在青花瓷系列皮膚上線之時,如何吸引玩家關注并實現購買轉化?


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              提到青花瓷,大多數人未必能細數個中曼妙,但腦海中一定會響起周杰倫的經典歌曲《青花瓷》。這首歌當年火遍全國,出現在各種教材和試題中,如今在線播放量也高居不下,堪稱國民文化記憶。這也為本次雙方的“遇見”埋下伏筆。

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              讓我們跟著《青花瓷》旋律,飽覽一番青花美學。

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              前奏——青花瓷讓中國風走向世界


              新皮膚即將上線之際,周杰倫與英雄聯盟展開全球授權合作。

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              官方更是公告在游戲內植入彩蛋,特定按鍵觸發特效,英雄伊澤瑞爾會用雙手敲擊青花鼓,演奏出《青花瓷》樂章。

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              為此我們在構思周杰倫聯名海報時,特意讓他與“新晉鼓手”伊澤瑞爾一同向玩家發出邀請,進入游戲聆聽《青花瓷》的全新演繹——青花瓷系列皮膚,不僅讓中國風走向世界,也邀請全世界在游戲里欣賞青花之美。

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              主歌——探索窯燒青花秘密

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              當青花瓷皮膚正式揭曉登場,仿佛得以窺見那“隱藏在窯燒里千年的秘密”。結合青花瓷的窯燒工藝,我們決定把皮膚上線主視覺打造成一個窯底探索的故事。

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              一幕夢幻的瓷窯景象由此展開,琳瑯滿目的瓷器已然燒制成型,英雄們仿若新生充滿能量,準備從窯口沖出,驚艷世界。


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              此外,皮膚上線正值新春佳節,我們特意打造青花瓷系列手機壁紙,用英雄對應的生肖、動物、符號結合年味祝福呈現,為廣大玩家帶來獨特的“青花”年味。

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              副歌——共創青花美學,煥活國風魅力

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              皮膚上線期間,“青花旗袍秀”和“青花瓷同人征集大賽”隆重上演,為新皮膚開售持續造勢。

              一場青花瓷與旗袍的文化碰撞,國風時尚大秀中曲音悠揚,青花與旗袍共舞凝聚國韻,為游戲新皮膚魅力的傳達錦上添花。



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              青花美學不止于舞臺,同人創作大賽也拉開序幕。一方宣紙涌現無數青花瓷靈感,只為了激發大家的創作腦洞。青花瓷器猶如精美展品,方寸之間均值得細細觀賞。我們希望在其中的某個展位,能見到大家創作的獨特青花之作。靈思飄逸,共創傳承。

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              至此,一曲游戲版的《青花瓷》演奏完畢。皮膚上線期間,微博相關話題閱讀數達到3.5億次,重掀青花美學風潮。

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              以游戲和音樂為載體,我們在英雄聯盟世界展開了一場難忘的青花美學之旅,書寫全新的傳承故事。未來,我們也希望持續攜手和助力英雄聯盟,探索傳統文化與游戲的更多可能,打造優質的文創營銷,持續為品牌價值賦能。


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