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              2021-12-21
              別克高爾夫夏季營銷
              運用新媒體玩法與Z世代消費者互動,推動品牌實現年輕化轉型

              廣告主:別克昂科旗

              所屬行業:汽車

              發布時間:2021

              發布地區:中國

              作品名:《I CAN 我行》



              為助力別克高爾夫代言人馮珊珊及別克高爾夫大使林希妤、科普與弘揚高爾夫運動精神,因賽集團攜手天與空一同深挖別克汽車與高爾夫運動的內在關聯,開展了一系列線上策劃活動,從時代視角出發,以高爾夫精神為內核,重新詮釋別克“心靜 思遠 智行千里”的品牌slogan——擁有強大的進取動力,沒有行不通的路。



              在傳播時間上,我們避開品牌營銷的扎堆混戰期,以「榮耀時刻 別克同行」打CALL H5首發預熱,正式拉開2021別克高爾夫夏季營銷的序幕。


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              打CALL H5


              高爾夫作為一項小眾運動,在大眾對其認知較少的前提下進行大規模的媒介投放并非性價比最高的選擇。因此我們首先將視野聚焦于別克的私域流量,在別克車主端和別克自媒體矩陣共同發力,以別克各車型為載體,上線搭載H5二維碼的開機海報及信息流卡片,并在“別克”“別克青少年”“別克高爾夫”等微博、微信公眾號平臺上擴散勢能。


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              別克全網自媒體平臺傳播

              H5以馮珊珊、林希妤身兼國家頂尖運動員與別克汽車車主的雙重身份為抓手,邀請消費者在H5中上傳自己的照片,借助人臉融合海報生成技術生成與運動員的合照,以此來激發大眾為別克高爾夫球手加油助威,形成獨特的品牌聲浪。


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              H5合拍助威海報


              通過多窗口統籌私域流量資源,形成漣漪輻射效應的傳播合力,活動上線短短3天內就生成了280+助威海報。網友變身“自來水”自發傳播,以圈層帶動圈層,最終成功觸達10W+流量。


              考慮到95后年輕一代正成為關注國際體育大賽的主力軍,我們決定借助國民度高且廣受年輕人喜愛的抖音平臺,推出抖音合拍挑戰賽,讓“網生代”重新認識高爾夫。攜帶互動基因的沉浸式合拍形式一改以往單向度的科普視頻,通過呈現真實的比賽場景,邀請網友接力國手,體驗一回競賽的感覺。


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              別克全網自媒體平臺傳播


              抖音網友合拍視頻


              腦洞大開的網友們就地取材,奉獻了各類花式進洞的玩法,讓以往在大眾認知里“高門檻”的高爾夫運動也能變得趣味十足。不到1周的時間,合拍挑戰視頻收獲37W+自然流量,超1.6W人點贊。


              經過前期的多輪矩陣式全網預熱,主創團隊在高爾夫正式比賽期間集中引爆熱度,發布主題視頻和系列賽事海報,在賽事期間持續攪動話題關注。既兼具新聞性及時效性,又能夠激發民族自豪感,撬動大眾關注度。


              主題視頻


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              主題海報


              從網友變身“自來水”自發傳播的H5助威海報,到合計收獲近百萬自然流量的抖音合拍挑戰視頻和熱血主題視頻,此次別克高爾夫夏季營銷三部曲,不僅是對廣告片創意表現新形式的嘗試,還是對品牌私域流量整合的全新探索。別克借此機會充分傳遞了品牌“I CAN 我行”的精神內核,同時也完成了一次運用新媒體玩法與Z世代消費者互動,實現品牌年輕化轉型的創新實踐。

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