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              2021-09-18
              大思英語啟蒙APP
              利用二分法在市場中拉開競爭維度


              廣告主:大思英語

              所屬行業:教育

              發布時間:2021

              發布地區:中國


              為與其他同類產品形成區隔,我們選擇不和已有理念正面抗衡,而是用二分法在市場中拉開競爭維度,為大思英語提出slogan——“聽懂,是英語啟蒙第一步”。無論AI學習還是外教授課,之后都能選擇,但要打好基礎第一步,必須先“聽懂”。


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              于是我們抓住了用戶群的三大痛點——精力、金錢、時間,以情景化方式切入,直擊媽媽在孩子啟蒙教育中遇到的種種問題,提煉出一個極具視覺沖擊力的視覺形象“大頭媽媽”。


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              大思英語更采訪了934位英語小達人的媽媽,將各位母親們的真實啟蒙歷程拍成了一部血淚史紀錄片。為了幫助孩子學好英語,媽媽都將自己訓練成不同派別的武林高手,佛系派、應試派、技能派。


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              廣告不是做完就算了,我們希望能為品牌留下更多沉淀,從“聽懂”的理念中提取出一個直觀、具象的視覺符號——聽懂“OK”手勢,借助簡單的動作形成病毒傳播。


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