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              2020-08-06
              陸風汽車
              多維度的精準化媒介組合,強力拉升品牌關注


              廣告主:陸風汽車

              所屬行業:汽車行業

              發布時間:2016

              發布地區:中國

              作品名:《陸風X7上市媒介傳播》


              2014年中型SUV市場的激烈競爭,陸風面臨合資品牌下探、中國品牌陣營同級車型眾多的競爭格局。 為突出重圍,陸風推出核心產品陸風X7。 2014.11.20,陸風X7于廣州車展亮相,然而X7上市時間未定,產品市場關注熱度逐漸回落。此次陸風X7正式上市,要如何重新獲取消費者關注度,以及品牌好感度呢?


              結合媒體特性和陸風X7上市節點,因賽為陸風汽車制定了電視+電臺+平媒+戶外的多維度精準媒介組合方案。預熱期借勢浙江衛視《奔跑吧兄弟2》和江蘇衛視《蒙面歌王1》兩款熱門電視綜藝節目,覆蓋全國,持續制造話題;借高速公路跨線橋廣告,精準觸達有車人群;借勢暑假出游高鋒,投放高鐵,使覆蓋人群最大化,從而引發受眾對X7上市的關注、討論和期待。上市期繼續投放熱門綜藝《蒙面歌王》以及高鐵硬廣,提高話題度和人群覆蓋;并在高鐵站實車展示,通過X7時尚外觀搶占商務人群眼球,強力拉升X7銷量。強推期仍舊保持《蒙面歌王》投放和高鐵站實車展示;同時借電臺大范圍高頻次告知優惠信息,制造關注焦點;借助報紙的權威性告知X7上市信息,引發關注;借勢大片上映,在影院黃金檔期間,強勢告知X7上市。最終,這一系列陸風X7媒介投放效果顯著,到達約10億人次。


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