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              2020-07-06
              長隆
              長隆首個水上電音節,打造全新品牌IP


              廣告主:長隆

              所屬行業:旅游行業

              發布時間:2017

              發布地區:中國

              作品名:《長隆水上電音節》


              被國際游樂園和景點協會譽為“全球必去水上樂園”的長隆水上樂園,已連續多年被評為“世界第一”。提到夏天的廣州,所有人一定會想起在長隆水上樂園瘋狂玩水的快樂。作為地標之一的長隆水上樂園,面對同質化競爭和層出不窮的網紅景點,善于營銷的長隆水上樂園依舊在思考怎樣才能將娛樂營銷創新至極,如何增強長隆文化品牌的吸引力,成為提升客流的全新增長點。


              打造全新文化品牌IP,就是長隆和因賽探尋出的一條路。長隆水上樂園不僅有最具娛樂性的設施,還積累了大量明星及DJ資源。多元化的娛樂資源最適合年輕弄潮人,年輕潮人們喜歡活在當下,積極釋放,勇敢自由,他們需要一個蕩漾情緒,喚醒熱情的聚會圣地。如何玩,怎么玩,玩什么最盡興,基于對年輕消費者的深層需求的思考,長隆和因賽打造出全新品牌IP——長隆首個水上電音節,玩水體驗與電音文化的深度結合,在消費者心中留下專屬記憶。


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              而長隆水上電音節只是長隆探索樂園新營銷的第一步,因賽還為長隆提出了將音樂節品牌化運營的戰略規劃,創建一個有影響力規?;娜蛱厣娨艄澠放莆幕疘P,構建能為年輕人提供亞文化體驗的社聚平臺,不斷強化樂園文化和電音文化結合的IP影響力,這在國內也是首創式的做法。


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              IP旅游體驗,是一個未來的趨勢,是能為消費者提供更多價值體驗的戰略方向。而形成有特色的文化IP,不同于一次短期的造勢活動,打造一個品牌IP能為長隆品牌挖掘衍生出更多的附加價值,更能全方位的呈現深層次的企業價值傳播,體現長隆企業的文化基因,并以此為引擎,持續為長隆品牌發力。

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