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              2020-07-06
              美的Midea
              品牌戰略與形象雙升級,助推品牌高端化


              廣告主:美的冰箱

              所屬行業:家電行業

              發布時間:2019

              發布地區:中國

              作品名:《探索新鮮度》


              從1968年創始至今,美的在品牌轉型的道路上不斷嘗試前進,在家電行業中也以穩扎穩打的擴增節奏引領行業發展與變革。而美的冰箱作為美的集團成員之一,致力以家電智能科技為消費者提供更多使用上的便利性,每一次產品的革新都是對行業、對消費者更深入的研究和洞察。


              2017年,家電冰箱行業經歷了跌宕起伏,市場的不穩定導致冰箱品類盈利下降。面對變化的市場和激烈的競爭,美的冰箱思考變革,主動尋求改變,逆勢而上,開始進入以產品結構升級、技術創新、品牌高端化為趨勢的市場進化階段。在2018年,美的冰箱提出了智能冰箱“回歸保鮮、健康和營養”的戰略布局,發布了“你好,智能保鮮時代”的品牌主張,強勢占位智能保鮮時代。


              而單純依靠產品技術的推廣和單個產品線的營銷,已經很難占據消費者的心智。與消費者建立品牌親密度,發揮品牌和產品的合力,才能帶動美的冰箱整體性提升。因此在2019年,基于美的冰箱“全球智能冰箱領導者”的愿景,因賽集團為美的冰箱打造了更具有前瞻性的品牌主張“探索新鮮度”。


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              從“你好!智能保鮮時代”到“探索新鮮度”,強化了品牌精神態度的傳遞和品牌價值的輸出,強化消費者對美的冰箱技術和產品體驗,并與消費者的生活方式無縫對接,更利于深化美的冰箱與消費者的價值與情感共振。在美的冰箱“探索新鮮度”的過程當中,消費者不再是單純的消費者,更成為了美的冰箱親密的“隊友”,通過“探索”建立連接,從而獲得敢于在自己的領域不斷探鮮,敢于嘗鮮的共同精神追求。全新的品牌主張更有利于消費者對美的冰箱高端、智能、時尚、潮流、科技的認知。


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              全新的品牌主張,全新的品牌代言人,全新技術升級的產品,是美的冰箱品牌戰略和形象傳播的雙升級,助推品牌高端化的一大步,是從單個產品線營銷,到有意識形成美的冰箱整體品牌的合力,從產品技術為先,到同時注重將產品技術轉化為品牌感知力,產生產品和品牌的相互賦能。


              美的和因賽通過營銷、產品、品牌三位一體的布局,推動品牌戰略的升級,促進消費者產生品牌價值的認同,深化品牌認知,提高市場縱深,使得品牌具有更多生命力和競爭力。

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