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              2020-06-28
              華帝瀑布浴熱水器
              反春節煽情營銷,“洗從天降”喜慶營銷實現品效合一


              廣告主:華帝

              所屬行業:廚電

              發布時間:2019

              發布地區:廣州

              作品名:《洗從天降》


              華帝認為,春節本來是一個充滿希望、喜氣洋洋的節日,營銷應該要助力和放大這種喜慶,讓消費者在歡聲笑語中開心過大年。因賽集團助力華帝打造的“x ǐ從天降”案例,反春節煽情營銷而行,打出了一波喜慶營銷。


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              這個主題的提出是基于華帝在春節期間推出的一款新產品——華帝瀑布浴熱水器,單看名字“瀑布浴”都可以直接感受到洗澡的酣暢淋漓了。大年三十洗這個澡不止是可以洗去污垢,還可以洗出喜氣,繼“洗從天降”之后,又“喜”從天降,一語雙關,兩倍“x ǐ”。挑大年三十晚洗澡這個爽點來做春節營銷的,華帝應該是史上第一個品牌了。這也難怪為何它偏要在春節這個節點推出這款產品。


              華帝用春節的喜慶將喜劇電影、喜劇明星同洗澡這件事綁定在一起,在一片歡快娛樂的氛圍中悄悄植入產品。沈騰登臺春晚,他主演的兩部電影也都是春節檔的熱門影片,必然帶來春晚、電影雙重流量。而沈騰主演的《瘋狂的外星人》影片中從天而降的外星人帶來源源不斷喜事的情節,是對喜從天降的最佳演繹。


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              華帝又將《瘋狂的外星人》影片的橋段、大年三十洗澡的意味和華帝瀑布浴熱水器結合在一起,攜手沈騰在抖音發起挑戰賽#洗從天降大挑戰#。引用的橋段是《瘋狂的外星人》影片中沈騰被外星人“欺凌”后慘兮兮的劇情,欲哭無淚的喊著“大哥,給我洗個澡唄”的片段,戳中全民笑點。最終抖音#洗從天降大挑戰#系列視頻累積有2.4億次播放量,說明了這次喜慶營銷的成功?;顒舆^程中的抽獎獎品直接與產品掛鉤,也讓消費者切實地“喜從天降”了一把!


              因賽集團助力華帝打出的這波春節喜慶營銷組合拳,在華帝的產品、喜節、喜事、喜劇和喜劇明星之間找到一個契合點,巧妙打造了“喜”超級話題,讓消費者看到一波別具一格的春節營銷。同時在整個營銷過程中顯眼又不突兀地植入了產品,可謂是真正做到了品效合一,開拓了新春營銷的新玩法。

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