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              2020-06-28
              騰訊電競
              讓電競發布會更有“科技感”+“文化感”


              廣告主:騰訊電競

              所屬行業:電競

              發布時間:2018

              發布地區:中國

              作品名:《競放·勢能》


              大會主題——競放·勢能,奠定了科技、人文、國際化的基調,寓意騰訊電競作為騰訊新文創的第五級,成為具備完整體系的能量源,正在積極構建連接產業內外的生態圈,對內蓄勢賦能,對外釋放能量。


              整個大會圍繞體育化、區域化和規范化的行業發展方向,以TO B端傳播為中心,輻射到C端用戶。


              在持續一個多月的推廣期里,通過視覺發布、主題詮釋、賽事聯動等各個角度逐步透露騰訊電競關于賽事聯盟、人才教育、行業規則、產業拓展四大方面的重磅內容,不斷積累大會聲量和各方關注。


              “競放·勢能”主視覺KV

              以能量釋放為核心表現,V元素中融合了燃和匯聚的意向,滿屏的力量感從背景中爆裂溢出。


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              “競放·勢能”主題詮釋KV

              充滿科技感的機械組合在一起,如同發動機的相互推動,體現“相互作用,共同競放勢能”的大會主題。四大板塊的內容既各自獨立,詮釋自身板塊的內容,同時又相互連接,共同詮釋主題。


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              賽事聯動海報

              “V”與每個賽事產品的代表性符號結合,共同釋放新的能量。寓意產品聯動,共同為電競賽事帶來新的魅力。


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              大會“競放·勢能”主視覺邀請函發布24小時,除已邀請的1000多位嘉賓,還吸引了3000多名來自全國各地電競產業上下游的從業者、愛好者報名前往現場。


              會上,企鵝智酷聯合騰訊電競、《電子競技》發布《2018年中國電競運動行業發展報告》,用動畫形式讓數據生動化、立體化,便于觀眾理解記憶。視頻引發包括人民網在內的多家媒體自發轉載傳播,搜索量達93.2萬。


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              通過傳播,大會實現總曝光7億,微博閱讀量2.4億,討論量12.8萬。機場投放有效曝光761,588人次。主題海報曝光量達100多萬。


              大會獲得高關注度和曝光量的背后,離不開資源合作以及優質傳播內容的擴散。一方面,從宏觀層面打造行業標桿,基于行業趨勢和產業資源整合,明確發布會的專業調性,在傳播端口上統一發布會的基調——科技、人文、國際化。另一方面,將抽象主題具象化,精準聚焦受眾群體,同時利用與發布會基調一致的視覺元素,使抽象概念具體化。


              通過多層面的溝通,讓受眾能充分理解騰訊電競的發力方向,為電競入奧添磚加瓦,推動中國電競走向國際,與全世界的熱愛一起,為信仰吶喊。

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