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              2020-06-24
              TCL“超智慧免遙控”電視
              直接和年輕消費者玩到一起,這波營銷沒有廢話


              廣告主:TCL

              所屬行業:家電

              發布時間:2017

              發布地區:中國

              作品名:《有事喊我,別遙控


              電子產品人人都愛,但電子產品帶給我們舒適生活的同時也帶來了煩惱。家中無休止增多的遙控器就已經成了大問題。隨著家中各種電子設備越來越多,需要學習操作、更換電池、定期維護保養并且時刻需要擺在眼前的遙控器就會越來越多。


              “遙控器應該入土嗎?”TCL帶著對智能家電的創新思考,帶著一款“超智慧免遙控”電視,開始了一波基于高科技和互動娛樂的品牌敘事。


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              圍繞“有事喊我,別遙控”的策略,因賽集團創意團隊為客戶邀請來《中國有嘻哈》六強選手VaVa助陣,在新品發布前以#有事喊你#為題引來了海量的粉絲互動。Rap+抖音APP的跨界助力,在線上拉開了本次營銷戰的序幕,而9月1日的“高科技有嘻哈”線下互動則引來了發布會前的另一波流量高峰。


              由于新品發布恰逢天貓品牌日,因賽集團創意團隊還在天貓品牌日活動預熱階段,設計了一個“不講人話”的互動創意,告知消費者:“世界上最好的遙控器,就是你用來吃飯的嘴巴?!必堖?、鸚鵡和嬰兒的話都能聽懂,“語音免遙控”的賣點不言而喻。


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              作為中國家電行業的領導品牌,TCL的這款"超智慧免遙控"電視,搭載了最新的人工智能小T,真正意義上實現全程語音免遙控操作。在這一波營銷中,沒有尬聊,沒有廢話,單刀直入和年輕消費者玩到一起,希望給消費者一種真正便利、創新的娛樂生活方式。

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