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              2020-06-22
              華帝
              小成本打造中國營銷史上第一次截胡


              廣告主:華帝股份有限公司

              所屬行業:廚電

              發布時間:2016

              發布地區:中國

              作品名:《華帝截胡營銷閃電戰》


              第一階段


              5月29日—5月31日,方太在《京華時報》發布廣告,連續三天整版、連續三個“單字謎”,為新品發布會造勢。因賽集團基于對廚電行業競爭的敏感以及對方太營銷套路的熟悉,判斷出三個“單字謎”出自方太,于是便和華帝敲定“截胡搶答”的策略和創意制作,緊咬方太,通過羊城晚報截擊創意公布謎底,借競爭對手之力宣傳華帝產品,擴大品牌知名度。同時對標方太微博話題#甩你一個字#發布微博話題#教你一個字#,此階段曝光總量達70447267人次。


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              第二階段


              被截胡的方太在6月2日提早解謎,并迅速拋出一組海報,以“小弟”影射華帝。應答方太“小弟”稿進行創意反擊,以“中華之帝”対擊“方妃”,幽默調侃的方式吸引大眾關注,獲取認知,贏得好感。微博上華帝的#教你一個字#和方太的#甩你一個字#也是打得火熱,各路大號紛紛加入討論,此階段總曝光量達14928566人次。


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              第三階段


              截胡后,方太公關稿頻出,并于6月7日如期舉行新品發布會。而華帝卻降低聲量,聚焦高考熱點,6月7日在《人民日報》上發布一封“家書”,借勢推出全新品牌廣告語“智慧+?更愛家”。

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              在競爭對手發布新品的日子,遠離喧囂,選擇關心此刻最值得關注的群體——高考學子,推出《別忘了,那個永遠給你滿分的人》H5,用人文情懷代替冷硬的商業宣傳,傳達“到家就可以放下”的理念。階段曝光量達5648213人次。


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              總體上,“華帝截胡方太”的營銷大戰刷爆了廚電行業圈、廣告圈、營銷圈,華帝通過社會化媒體進一步發酵,擴大營銷事件影響力,讓華帝品牌聲量在短時間內迅速提升,在產品傳播和營銷口碑上獲得廣泛認可。

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