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              2020-06-09
              美的冰箱
              一場“創新場景”實驗,玩出618大促新花樣


              廣告主:美的冰箱

              所屬行業:家電產品

              發布時間:2017

              發布地區:中國

              作品名:《盛夏來襲?智存生鮮


              618眾品牌營銷烽煙四起,美的冰箱如何占位突圍?在直白的618促銷信息中,如何讓目標消費者可以在友好的條件下接收傳播信息?


              因賽集團助力美的在北上廣打造了一場“電梯變冰箱”的現象級事件。


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              在北上廣深年輕目標消費者上班、逛街的必經之地,我們將電梯變裝為裝滿各種清涼生鮮的大型版冰箱,一邁入電梯,就有波士頓大龍蝦的鉗子咔咔揮手,再加上墻上的各種食材生鮮和時不時吹過來的舒適涼風,讓消費者仿佛置身在冰箱里。并且除了冰箱必備的“生鮮”和“冷氣”之外,還加載了智能聲控和人臉識別功能,讓消費者深度體驗美的冰箱的智能系統。


              配合電梯變冰箱事件,在附近商圈打造生鮮抗議酷暑的快閃集會,生鮮紛紛上街舞蹈,呼吁爭取“避暑權”,這時,美的冰箱寶寶出現了,生鮮們又充滿活力?,F場美的冰箱寶寶和生鮮們還會派發“全球生鮮日報”,趣味介紹美的“智能保鮮方案”和618促銷信息。


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              通過這一場“創新場景”實驗——直白地告訴消費者“美的冰箱能照顧好你的生鮮”。顛覆傳統媒介投放思維,因賽集團助力美的冰箱在深度體驗廣告上,玩出618大促的新花樣。

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