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              2020-06-08
              騰訊理財通
              為溝通策略做充分的媒介接觸點分析


              廣告主:騰訊理財通

              所屬行業:互聯網金融

              發布時間:2017

              發布地區:中國

              作品名:《微信理財 你就理財通


              理財通是騰訊旗下的理財平臺,作為剛興起的理財平臺,如何制造品牌聲勢,吸引大量用戶帶資入駐平臺是當時亟待解決的難題。于是,客戶提出以下需求:在2016年底重點提升以一線城市為核心,輻射二線城市白領的品牌認知,全面提升理財通在互聯網理財群體中的知名度和使用率。


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              因賽媒介團隊在極短時間內完成受眾的觸媒習慣分析,確定“樓宇海報+分眾LCD+地鐵”的媒介組合方案,覆蓋目標受眾從出家門到公司一路上最重要的觸媒點,以簡單明了的信息提高受眾記憶度,反復提醒受眾“微信理財 你就理財通”。

              同時選擇當紅人氣明星劉濤作為產品代言人,拉開了一個月的媒體投放戰役,最終交出了以下成績單:

              2016年12月至2017年1月,投放成功覆蓋20億人次;廣告好評率82%,受眾使用意向提升80%,受眾關注度提升43%;“騰訊理財通”百度指數迅速拉升,增長比例高達32.88%;本次投放助力客戶銷售業績增長翻倍。

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