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              王者榮耀賽事中心
              做優質內容精準分發的賽事互動社區


              廣告主:王者榮耀

              所屬行業:網絡游戲

              發布時間:2017

              發布地區:中國

              作品名:《王者榮耀賽事中心》


              王者榮耀賽事中心在運營初期缺乏因事制宜的運營干預,使得賽事內容缺乏沉淀,以及有效的分發傳播。因賽數字服務團隊聚焦“創意活動,優質內容,明星造星”三大賽事運營核心要素,進而打造優質內容精準分發的賽事互動社區,引發玩家對王者賽事的關注。


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              Step1:賽前預熱:策劃趣味創意活動


              在重大比賽開幕前,通過系列主題傳播的活動,提高玩家對賽事中心的打開率。以火爆的嘻哈音樂形式介紹12支常規賽KPL戰隊,歌曲結尾帶出常規賽的開鑼儀式。同時,在明星戰隊賽前造勢,提高KLP秋季賽的關注度,活動上線后,用戶參與量達到186萬,賽事社區的日均活躍用戶數增長了30.99%。



              Step2:聚焦賽事:打造優質賽事內容


              在運營中加強干預,通過用戶研究及數據分析生產優質內容,提高賽事內容的游戲滲透。從熱點盤點、賽況回顧、比賽數據分析、賽事預告等方面進行內容整合,以最簡潔、高效的方式給玩家賽事傳達信息,覆蓋王者體系下全部官方賽事的熱點信息?!锻跽唠姼傊芸访科谄骄喿x量為41.2萬,單期最高閱讀量達101萬。



              Step3:賽后維溫:培育戰隊明星維系粉絲持續關注


              每月對當期最受關注的選手、解說、教練進行采訪,并以圖文的形式輸出活動回顧,對活動進行二次曝光?!睹餍敲鎸γ妗纺壳耙呀洺蔀榉劢z向的社區運營活動典范,固定為賽事中心常規欄目,目前各期采訪的平均參與粉絲量為24萬,廣受戰隊粉絲關注。

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