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              2017-01-25
              因賽集團譚琳
              時代需要不斷進化的營銷人


              剛剛結束的2016年,傳媒生態發生了質的變化,互聯網技術的飛速發展,自移動媒體的迭代升級給傳統廣告業帶來了巨大的挑戰,也對營銷人提出了更多的要求,針對“4A已死”“去乙方化”等觀點,業界眾說紛紜。因賽集團副總裁譚琳對此有自己的一番見解。


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              營銷唯一不變的核心是“創造內容”


              作為有著超過15年品牌管理及營銷傳播經驗的營銷人,譚琳認為,雖然傳統媒體不斷遭受互聯網媒體的沖擊,廣告行業的生態環境也發生了變化,但這只是發生在媒介接觸上。未來不可避免地會涌現更多新形式的媒體,對于廣告行業來說,無論風動幡動,不變的核心永遠是“創造內容”。


              創意內容是廣告行業的命脈所在,雖然新生的營銷概念不斷充斥眼球,但是無論如何包裝,好的創意內容自有恒久的魅力,永遠能直指人心。而定義作品的“好”,標準很簡單:消費者和客戶都認可。


              “中國廣告不缺好的內容,缺的是信心?!弊T琳補充道:“中國本土營銷機構往往能玩轉創意內容,但是卻缺乏品牌主的關注。本土營銷傳播公司在幫助中國品牌走向海外的同時,自身的發展也兼具全球化,未來成長為全球級別的營銷公司不是沒有可能,因賽集團也正在朝這個方向努力?!弊T琳對中國品牌走向世界,中國創意及營銷在國際上舉足輕重充滿了信心。


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              時代唯一的要求是“不斷進化”


              除了堅持“內容為王”,作為與市場聯系緊密的營銷傳播,唯有不斷調整營銷方式和渠道才能立于不敗之地。針對消費者階層越發年輕化的特點,教條式的、常規式的傳播已經很難撬動消費者的內心。


              “廣告從業者應該有行業敏感性,應該學會迎風而動,捕捉時代趨勢?!痹谧T琳看來,“娛樂化營銷”是行業內必須把握的一個趨勢,因賽集團在娛樂化營銷上已有不少嘗試,比如為配合客戶華為Mate9上市打造的朋友圈小視頻和推廣視頻,在追求質量極致的同時讓產品更social化,都取得了很好的效果。廣告人只有不斷適應,并結合新的媒介形式才能創造出更好的、帶有深刻洞察的營銷傳播創意內容。


              營銷人要想與時俱進,更多的是要錘煉自我學習能力。由于中國市場的特殊性,中國廣告從業者比國外廣告就業者有更多的困難需要克服,行業本身可能給廣告從業者帶來很多的束縛,因此產生更多的困擾。


              “時代在不斷顛覆創新,走在行業前頭的廣告人須具有敏銳的嗅覺,在營銷新風尚未遍布時就充分吸收精華,為其所用?!弊T琳解釋道:由于行業的特殊性,市場環境對廣告行業的影響頗大,身處風浪中心的營銷人唯有不斷進化,適應時代需要,用連結開放的心態打造真正的價值和不可替代性,才能永葆創造活力。


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              營銷人進化的唯一途徑是“不斷學習”


              譚琳建議,中國廣告人學會轉化自己的思維,要認識到目前的境況既是挑戰同時也是機遇,在老式營銷渠道受阻時,應及時更換思維,偏轉向新渠道。不斷在掙扎中轉型,尋找新的出路。


              “人才的發展離不開他所在的環境,廣告人要想永葆活力,除了自身的努力,其所在的公司也發揮了重要作用?!弊T琳坦言,在自己遭遇了職業生涯的瓶頸時,“因賽幫我疏通了思想和發展的障礙,幫助我自己調整職業方向,讓我度過了迷茫期,并在這個行業堅持下來?!?/span>


              譚琳將走在時代前端的廣告人比喻為紅色,由于面對著前路并不平坦的未來,中國廣告從業者在工作中會碰到更多的阻礙,堅持下去的難度更大,她希望中國廣告人像紅色一樣,持續地投入激情并堅持,這樣才能在廣告行業中真正有所建樹,有所成就。


              廣告是創意產業的首要行業,中國創意產業的未來有很多權重在于中國廣告的發展,由于起步較晚,中國廣告相比于西方而言較為落后,如何在一個堅實的基礎上起步,與世界創意產業齊頭并進,這需要每個中國廣告人的堅持不懈的努力,助力中國品牌走出國門實現“中國夢”的同時,實現本土營銷機構的“中國夢”,這也是指引像譚琳一樣的營銷人不斷進步的動力之源。

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